别再说优衣库是一家“技术公司”了，它的野心要更大一些

不觉得和优衣库很像么？在大众服装领域，优衣库通过对穿衣价值进行重新设定，将功能性，舒适度和时尚感（又并非T台上那些拒人千里的时尚）置于同等地位，通过不断模糊不同品类之间的界限，扩张人们对服装的审美边界，让服装与音乐一样，变成一个没有边框，自由自在的东西，最终让大众在不同场景下都能收获最自由，得体的穿衣体验。

依我之见，所谓“服装的民主化过程”，莫过于此。

技术之美

当然，如前所述，就像摩尔定律是科技发展的底层代码，面料技术的持续突破，是优衣库完成“场景革命”的坚硬基石，此次2018秋冬系列，优衣库就在不断夯实其技术优势。

先以Knit针织系列为例。在本季的针织系列中，我个人留意最多的，是优衣库新增加的女装一线成型3D针织单品。如你所知，诸如毛衣这种针织衫的惯常做法，是将各个编织好的部分缝合成型，极易看到针脚拼接的痕迹。而由于优衣库的产品是由编织机一次性编制完成，可以做到毫无针脚，穿着更舒适，更能突显女性曲线之美——我为什么对“一线成型技术”留意最多？是因为在预览会上，一位美丽的舞者就是穿着它翩翩起舞，在一众媒体和嘉宾面前，见证了它的质感与弹性。至少给我的感觉，一线成型技术加之鲜明的配色（比如红色），既能穿出欢脱的少女感，又能像这位舞者一样，流露出某种精致的迷人气质。

而除了一体成型的几款针织衫之外，本季优衣库针织系列还有100%柔软羊绒单品，采用19.5微米优质纤维的100%精纺美利奴和全新柔软羊仔毛等多种选择，触感轻柔细腻，且版型和色彩上有着非常丰富的选择，无论是秋季单穿，还是冬季穿搭，都能让你的选择更为多元。

除了针织系列，令人印象深刻的还有ULD羽绒服系列。自从优衣库将大众从冬季臃肿中解放出来，羽绒服也就变成一件时尚单品。

与传统羽绒服的冗余不同，Ultra Light Down高级轻型羽绒的技术理念更为人性化，无需传统羽绒服的内胆，即可填入高品质羽绒，同时真正做到轻若无物，它就像是一个深谙柔术之道的精灵，可被轻松打包进公文包，球鞋甚至一只马克杯。而在穿搭方面，它既可外穿搭配不同风格，又可作为温暖的内搭单品，将羽绒服的穿衣周期从早秋贯穿至早春。

此外，本季优衣库羽绒系列更值一提的改变，是Seamless Down 无缝厚羽绒采用了压褶技术，大幅减少了令人不悦的“接缝”——要知道，正是这些接缝，让你的羽绒服穿起来有“凹凸感”，现在优衣库的压褶技术抹平了所有瑕疵，让羽绒服颇为贴身，且拥有更好的防寒防雨性能。

另外，羽绒系列的匠心，还体现在细微之处。譬如，优衣库调整了女装高级轻型羽绒茄克中的羽绒量，让女士穿起来更修身；圆领可叠扣成深V领，让男士方便内搭西装。前者我无从感受，后者一定会让很多男士非常受用——各位女士或许有所不知，喜欢在西装里内搭羽绒系列的男士，可能远超你的想象。

当然，谈及优衣库的技术革新，HEATTECH是绕不开的名字。换季时购买新款HEATTECH，已是许多人的消费惯性，多年以来，当这种消费惯性晋升成为消费常识，即便是不少普通消费者也能说出HEATTECH的技术原理：由多种不同纤维编织的特殊结构，与人体蒸发的水蒸汽产生反应后生成热能，通过由纤维空隙形成的空气层形成隔热效果，使身体热能不易散失。

如今的HEATTECH已演化为三条产品线：HEATTECH温暖内衣，HEATTECH Extra Warm倍舒暖内衣，以及HEATTECH Ultra Warm高舒暖内衣——纤维，纱线与面料结构上的差异，使得倍舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的1.5倍，高舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的2.25倍。三种递增的温暖，应对了不同程度的寒冷，且能与各种外衣自由穿搭，满足了人们在冬季不同场景的需求，让冬季着装，真正温暖而轻薄。

嗯，就像过往一样，在即将到来的秋冬之际，优衣库将继续释放自己的技术魅力。

做你自己

但如前所述，技术是最核心的变量，却只是优衣库最基本的素养——在他们看来，比技术更重要的，是它能传递怎样的价值观。

想回答这个问题，最好先逛一下玻璃博物馆。

这次优衣库2018秋冬预览选在了上海玻璃博物馆举行，多它曾被美国CNN旗下网站评选为中国最不容错过的三个博物馆之一（另两个分别是北京故宫博物馆和西安秦始皇兵马俑博物馆），优衣库选址于此，无疑是希望让人产生某种强烈的价值共鸣。

从最浅表的角度，若你知晓玻璃（尤其是特种玻璃）的技术演化过程就会知道，它是一种非常有技术含量的材质，而在玻璃博物馆，通过各种设计与工艺加工，玻璃被制造成一系列收藏在展示柜里的作品——这与优衣库颇为相似，在羊毛，羽绒，纤维等面料的基础上，通过各种设计与工艺加工，它们被制作成一系列收藏在人们衣柜里的作品。

而更重要的是，玻璃博物馆是优衣库“服适人生”理念的一个具象表现，二者崇尚的技术哲学也有相似之处，都在将材料技术以最人性化的方式表达出来：玻璃博物馆以玻璃为载体，将艺术以生动的方式带到日常生活中；优衣库以面料技术为载体，传递出个人生活场景的无限可能。

嗯，其实说到个人生活，我一直觉得，在崇尚挥洒个人禀赋的现代社会，增加个人生活的可能性，是判断一切技术最核心的价值皈依——不难发现，无论是去年的感动裤，束脚裤，运动系列，还是秋冬新款的摇粒绒，BLOCKTECH和HEATTECH，其实都是优衣库试图“增加个人生活可能性”的产物。

最后，让我们再回到开篇的那个问题：优衣库是怎么变酷的？

我印象很深，有位学者曾为“品牌”下过一个略为拗口的定义：“瞬间联想群”，即，当人们听到某个品牌名字时，瞬间产生的一切直觉的总和，构成了它的“品牌力”。

（编辑：吕梁站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!