导入期的品牌推广策略

导入期的品牌推广策略

导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。企业制定合适的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。

针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。但是企业考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制定相应的推广计划，依然是有一定的指导意义的。

因此，企业在做品牌推广前必须制定一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI系统是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质。

对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失去兴趣，进而使企业的推广工作事倍功半。

因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。值得注意的是，品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式。

（编辑：吕梁站长网）

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