为什么说小米会是品牌2020年最重要的增长源

没有用户喜欢看广告,做一条用户爱看还愿意主动传播的广告往往是自嗨。今天广告最现实的做法是给用户推荐有价值的内容/服务,实现让两端都满意(品牌主和消费者),在商业价值和用户价值间形成匹配的理想状态,不打扰,不强制,不诱导。

当给用户推荐的内容或者商品是他真正需要的时候,广告就不再是广告。这一点截至目前电商平台是做得最好的,很多人不知道的是,中国最大的营销平台不是百度、不是字节跳动、不是腾讯,而是阿里,阿里的营销与用户价值完美结合,你在搜索商品时,你在点击商品时,商家可能就在给淘宝贡献广告费,而你根本感受不到广告的存在。

小米一直在做用户经营,跟用户交朋友,在AIoT硬件生态上进行内容服务生态布局,要“让每个小米用户享受到有价值的内容和便利的服务。”基于这样的布局,小米的营销属性变得不同:不是对用户的商业变现,而是一种价值供给,就跟淘宝一样,小米内容营销能力让广告变为有价值的内容,小米服务生态闭环则可让广告变为有价值的服务。这也是小米营销Link+的第三个Link,基于大数据和AI技术,依托内容、服务和硬件生态,完美连接客户与用户,通过oCPX智能投放,实现精准转化。

2020年各行各业依然会很难,小米营销具有真粉丝、全场景和连贯性等特性,同时在数据、技术上扎实布局,基于内容和服务生态可助力品牌实现高性价比、高质量和稳定性的增长,我相信小米营销将给营销业带来全新可能,有望成为营销行业的一大变量和各行各业品牌的一大增量。

（编辑：吕梁站长网）

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